自1991年創(chuàng)立至今，青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)之一，“與世界干杯”的口號(hào)響徹全球。7月16日，第31屆青島國際啤酒節(jié)如約而至，餐飲、住宿、交通、經(jīng)貿(mào)、旅游等消費(fèi)潛力不斷被釋放，啤酒節(jié)“長尾效應(yīng)”在青島的大街小巷不斷傳導(dǎo)，激發(fā)了城市消費(fèi)新活力。
為夜經(jīng)濟(jì)添把火
“第一天大約賣掉了6噸啤酒，我們的明星主打產(chǎn)品海水精釀啤酒一度賣到脫銷。”劉國松是西班牙伯爵龍大篷的負(fù)責(zé)人，啤酒節(jié)開幕當(dāng)天游客的消費(fèi)表現(xiàn)著實(shí)讓他吃了一驚，“一直到后半夜才打烊。”
像這樣的啤酒大篷，金沙灘啤酒城共有9個(gè)。記者在采訪中了解到，作為主角，啤酒的銷量一路飄紅，各色下酒菜賣得也很紅火。“傍晚六七點(diǎn)鐘客流量非常大，出庫的食材基本當(dāng)天都能賣完。”青西金啤大篷附近的王姐燒烤現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人生茂英說。
高漲的消費(fèi)熱情“溢”出了啤酒城。“店門口跟趕大集似的，天天營業(yè)到次日凌晨三點(diǎn)，一天差不多接待200多桌。”壹號(hào)港灣海鮮家常菜與啤酒城一路之隔，老板杜繼磊說，近期的營業(yè)額翻了好幾倍。漁夫香園美宿經(jīng)理劉娜也感受到啤酒節(jié)帶來的人氣。“7月初我們就接到了很多預(yù)訂單，目前客房一直處于滿房狀態(tài)。和去年相比，出租率直線上升15%。”
拉動(dòng)餐飲住宿消費(fèi)是青島國際啤酒節(jié)“長尾效應(yīng)”的一個(gè)體現(xiàn)，從更廣泛的范圍來看，啤酒節(jié)為夜經(jīng)濟(jì)添了一把火。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是提升城市消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不可或缺的一環(huán)。夜經(jīng)濟(jì)不只是簡單的“吃喝買”，還包括觀光旅游、體育健身、閱讀學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)。
青島國際啤酒節(jié)的舉辦讓夜經(jīng)濟(jì)旺上加旺。每當(dāng)夜幕降臨，安靜的“不是書店”就慢慢熱鬧起來。“不是書店”是金沙灘啤酒城內(nèi)的一家書店，集閱讀、購書、休閑、交流等功能于一體。“晚上的客流量比白天還大，營業(yè)額也往上漲。”店長劉嬌娜說，“不僅是書籍，意面、咖啡等簡餐、飲品的銷量都增加不少。”
緊鄰金沙灘的鳳凰之聲大劇院同樣熱鬧非凡。雄壯威嚴(yán)的大型交響樂，樸實(shí)靈動(dòng)的IP兒童劇，寓莊于諧的原創(chuàng)喜劇以及特色鮮明的原創(chuàng)音樂劇等多種類型演出精彩不斷，既滿足了消費(fèi)者夜游消費(fèi)的需求，也增加了劇院的票房收入。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)不停
以酒為媒，啤酒節(jié)為四面八方來客提供了交流與合作的大平臺(tái)，各類展銷會(huì)慕名而來、滿載而歸。
7月16日，青島西海岸新區(qū)特色品牌展拉開帷幕，藏馬蜜語藍(lán)莓果干、瑯琊青茶、瑯琊紅茶等13個(gè)品類380余種特色產(chǎn)品亮相11號(hào)大篷，吸引了許多游客前來選購。“出來游玩肯定要帶點(diǎn)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)回去，這個(gè)特色品牌展基本可以滿足我一站式購物的需求。”來自北京的游客張平告訴記者，他已連續(xù)好幾年夏天來金沙灘啤酒城游玩，“我這次準(zhǔn)備多買點(diǎn)魷魚絲、烤魚片和瑯琊烤蝦，這幾種零食有著獨(dú)特的西海岸味道。”
“崖蜜、紅芪、花椒、油橄欖賣得特別好，黨參、當(dāng)歸等中藥材系列產(chǎn)品也很受歡迎。”甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展受到游客青睞。連續(xù)多年來青島國際啤酒節(jié)參展，持續(xù)的宣傳推介讓越來越多的人認(rèn)識(shí)了隴南農(nóng)特產(chǎn)品，“隴貨”入青渠道越來越通暢。
在青島國際啤酒產(chǎn)品交易會(huì)精釀嘉年華上，記者看到，這里集原料、設(shè)備、包裝、物流、技術(shù)服務(wù)等企業(yè)于一堂，搭建起啤酒產(chǎn)業(yè)上下游供需鏈的對(duì)接交流平臺(tái)。據(jù)了解，啤酒節(jié)期間，德國、美國、比利時(shí)等十余個(gè)國家的上百種品牌專場(chǎng)推介會(huì)都在此舉行。
線下展銷熱，線上直播忙。“來，3、2、1上鏈接！”“最后500份，大家手速要快！”……熱鬧的叫賣聲此起彼伏，賣品分分鐘銷售一空，火爆的場(chǎng)景每天都在金沙灘啤酒城內(nèi)的直播間上演。近日來，“嗨購西海岸”同步拉開直播矩陣，數(shù)十位專業(yè)人士通過淘寶、快手、斗魚平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶貨。截至7月21日，銷售產(chǎn)品800余件，累計(jì)交易額超過22萬元。
青島國際啤酒節(jié)制造了“長尾”的“頭部”，帶來了話題度、關(guān)注度與流行度，又通過各類展會(huì)活動(dòng)將啤酒節(jié)傳遞的文化和價(jià)值賦予衍生產(chǎn)品，許許多多零散的小市場(chǎng)漸漸形成了比啤酒美食還大的市場(chǎng)。
夏季旅游迎高峰
青島國際啤酒節(jié)“長尾效應(yīng)”日益凸顯，帶動(dòng)了青島西海岸新區(qū)全域旅游業(yè)的發(fā)展。
啤酒節(jié)開幕第一周，青島西站旅客到發(fā)5.9萬人次，與開幕前一周環(huán)比增長7.3%。“青島西站是青鹽鐵路上的重要車站，不少旅客下了車就坐上了直達(dá)金沙灘啤酒城的公交。”青島西站副站長張曉晴告訴記者。
交通客流量的上漲從側(cè)面反映出夏季旅游迎來高峰，酒店的入住率也印證了這一點(diǎn)。遠(yuǎn)在金沙灘啤酒城20公里外的紅樹林度假區(qū)，自從進(jìn)入“啤酒節(jié)時(shí)間”，“周末兩天，我們828間住宿客房全部住滿，平時(shí)入住率也超過了80%。”市場(chǎng)銷售總監(jiān)辛陽告訴記者。
“正好孩子放暑假了，全家人組團(tuán)來感受下啤酒節(jié)的魅力。來到青島西海岸新區(qū)發(fā)現(xiàn)還有很多好玩的地方，我們又買了特惠聯(lián)票去其他景區(qū)玩一玩。”來自山東威海的游客王健平說。記者發(fā)現(xiàn)，很多游客因啤酒節(jié)而來卻愛上了西海岸，去過金沙灘啤酒城的游客還會(huì)選擇周邊景點(diǎn)駐足游玩，明顯拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效益。來源
青島西海岸新區(qū)旅游城市形象也因啤酒節(jié)得到了進(jìn)一步提升。憑借豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，青島國際啤酒節(jié)吸引了世界各地的游客前來，城市的海洋風(fēng)光、特色建筑、人文風(fēng)情也得以弘揚(yáng)和傳播，進(jìn)一步提升了城市品牌的美譽(yù)度和影響力。
